В воздухе: что мемы AirPod говорят нам о будущем маркетинга |  Дж. Евангело

В воздухе: что мемы AirPod говорят нам о будущем маркетинга | Дж. Евангело

В воздухе: что мемы AirPod говорят нам о будущем маркетинга

Если вы вообще были в социальных сетях в начале этого года, вы, вероятно, заметили один конкретный формат мемов, который покорил мир. Он не был основан на смешном видео, мультяшной лягушке или даже заголовке знаменитости. Нет, этот мем был про наушники. В частности, AirPods, беспроводные наушники Apple, недавно вышедшие на новый уровень популярности.

Хороший пример «релевантного» мема в Твиттере, создатель которого явно надеется, что их подписчики также считают себя бедняками.

Как сделать объект lяке AirPods прикольные, спросите вы? Лично я не уверен, так как мне совсем не смешно ни один мем. Но кто-то где-то в сфере социальных сетей решил пошутить, что AirPods – для богатых. Роскошь прослушивания музыки без проводов очевидна. передовой что вы должны быть разорены, если у вас нет пары.

Старый шаблон мема с изображением рэпера Earl Sweatshirt получил обработку AirPod

Меня это сбивало с толку. Честно говоря, все стало довольно интересно, когда мемы превратились в самосознательные версии, из-за которых первая волна любителей AirPod выглядела глупо. Но со временем, когда более сообразительные пользователи Twitter двинулись дальше, а их мемы были переработаны в Instagram и Facebook, шутка снова разыгралась. AirPods, как громко вопили мемы, были для богатых. Даже ироничные вариации оригинального мема стали настолько распространенными, что их послание в значительной степени вернулось к финансовой гибкости беспроводных наушников.

Отличный пример так называемого «иронического» мема, в котором признается, что оригинальная шутка устарела, но все же пытаются высмеять ее, чтобы опередить кривую.

Мой вопрос: как это произошло? Как уроженец социальных сетей, я часто вижу подобные вещи. Бессмысленная картинка или видеоклип может быть превращен в культурный пробный камень в одночасье, и это почти всегда зависит от случая. Но эти мемы обычно не основаны на чем-то столь скучном, как AirPods, и (ваш опыт может отличаться от этого) они обычно забавный, по крайней мере, сначала.

Вы можете утверждать, что успех этого мема был вызван его относительностью. Все слышали об AirPods. Все видели, что в них носили богатые люди. И все любят раскритиковать богатых и знаменитых. Не столь уж надумано сказать, что это все, чем был этот мем, попытка высмеять тех, кто думает, что может мгновенно стать членами высшего общества, купив наушники Apple.

Но это объяснение меня не полностью удовлетворило. Может быть, у меня нет чувства юмора, но я не поверил, что эти мемы были настолько хороши, что они, естественно, стали вирусными. Они казались слишком коммерческими, слишком ориентированными на бренд. В большинстве случаев молодые пользователи социальных сетей игнорируют корпорации, которые публикуют мемы со своих официальных корпоративных аккаунтов, или высмеивают их. В некоторых случаях, например, у Венди, это может повысить репутацию бренда. Но в большинстве случаев это звучит пусто в отношении поколения, одержимого имиджем и аутентичностью.

Это изображение Стива Бушеми из одного из его эпизодов в «30 Rock» часто можно встретить в ответах корпораций, пытающихся быть «модными».

Какое решение? Нативная реклама. Это один из самых эффективных инструментов в арсенале компании, поскольку он позволяет бренду более непринужденно взаимодействовать со своими клиентами. Почему бы не создать целую статью, а не создавать рекламу, которая будет сразу распознаваться как реклама? Почему бы не стать партнером платформы, чтобы придать бренду или продукту человеческое лицо, человеческую душу? Этот метод использовался в эпоху мемов, и одним из прекрасных примеров является статья в Venture Beat, в которой была предпринята попытка развенчать вирусную «Laurel Vs. Янни »с использованием ИИ, созданного Nuance Communications.

Это отличный беспроигрышный вариант для обеих сторон. Компания может донести свое сообщение, привязавшись к актуальной теме и медиа-платформе. Платформе (возможно) платят за рекламу, а своевременный заголовок привлекает трафик. Это чрезвычайно распространенное явление в маркетинге, и с учетом того, сколько времени сегодня люди тратят на чтение статей или просмотр социальных сетей, это никуда не денется.

С учетом всего сказанного, возможно ли, что Apple сделала то же самое? Важно отметить, что до того, как мемы AirPod захватили социальные сети, продукт не был популярен. У людей было несколько претензий к этому. Во-первых, они думали, что AirPods легко потерять. Во-вторых, они были возмущены тем, что Apple продавала проводные расширения для подключения беспроводных AirPods к их телефонам. Это не пользовался популярностью. Фактически, это стало кульминацией почти сразу же, когда пользователи социальных сетей взбунтовались против новой блестящей игрушки Apple.

Теперь у Apple совсем нет денег. Возможно, они пытались изменить повествование об AirPods, чтобы восстановить общественный имидж продукта, который можно было продать за 159 долларов. Так почему бы не обратиться к горстке популярных пользователей Twitter, которые общаются с молодыми подписчиками, и не создать этот имидж в мгновение ока? Это, вероятно, не будет стоить много, и результаты могут изменить правила игры для Apple.

Мы видели, как формируются и другие новые формы нативной рекламы в форме влиятельного маркетинга, когда компании фильтруют свои продукты через пользователей социальных сетей с последователями, которые доверяют их вкусу. Это немного отличается, отчасти потому, что Apple такая большая, но также потому, что кампания (если она была таковой) агрессивно изменила разговор об AirPods.

Результаты довольно ясны; ранее в этом году AirPods стали вторым самым продаваемым продуктом Apple. Когда-либо по объему продаж через 2 года после запуска. Частично это было вызвано оригинальными мемами, но также и довольно подозрительным дополнительным мемом «AirPods for Christmas», который получил большую популярность в конце 2018 года.

Платный маркетинг или реальное потребительское желание? Возможно, мы никогда не узнаем.

Так что, может быть, это просто я ношу шляпу из фольги слишком туго. В конце концов, это Apple. Люди делать люблю свою продукцию. Но в то же время я не могу отказаться от идеи, что это представляет собой новую тактику партизанского маркетинга, которую крупные корпорации могут использовать для повышения интереса к продуктам среди молодых пользователей социальных сетей с чистым доходом. В то время, когда самые популярные мемы обычно становятся новостями в других местах только из-за трендов, общий след таких кампаний может быть огромным. Если я прав, Apple смогла использовать этот метод, чтобы превратить шутку о продукте (выпущенном еще в 2016 году) в одну из самых успешных.

Настоящей проверкой этой теории станет, когда Apple выпустит следующее поколение AirPods. Пока что они выпустили ограниченные обновления продукта, в основном для улучшения качества звука и обработки. Но есть слухи, что на подходе что-то большее. Когда выйдет следующее поколение AirPods, следите за трафиком в социальных сетях вокруг них. Будут ли мемы продолжением оригинальной волны? Придумают ли пользователи социальных сетей новый способ сделать AirPods забавными? Или новые AirPods будут выброшены на рынок только для того, чтобы вернуть их с помощью умного маркетинга? В любом случае, обратите внимание на шумиху вокруг этого и других крупных новых продуктов в будущем, поскольку корпоративным деньгам невероятно легко перехватить разговор.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *