Apple сокращает производственные планы AirPods из-за снижения продаж

Apple сокращает производственные планы AirPods из-за снижения продаж

ТАЙБЭЙ – Apple сокращает запланированное производство беспроводных наушников AirPods на 25–30% в этом году, поскольку усиление конкуренции снижает продажи самой быстрорастущей линейки продуктов американского технологического гиганта, сообщили Nikkei Asia источники, проинформировавшие об этом вопросе.

Теперь Apple планирует выпустить от 75 до 85 миллионов устройств к 2021 году по сравнению с предыдущим прогнозом производства в 110 миллионов устройств.

Пересмотр в сторону понижения указывает на снижение спроса на AirPods, поставки которых с момента их появления в 2016 году росли на двузначные проценты.

«Наиболее значительное сокращение заказов приходится на второй квартал к началу третьего квартала», – сказал один из людей, знакомых с этим вопросом. “Уровни инвентаризации [in warehouses] а запасы AirPods в магазинах сейчас высоки … и спрос не так велик, как ожидалось “.

Розничная цена AirPods Pro на T-Mall, одной из ведущих китайских платформ электронной коммерции, составляет 1498 юаней (231 доллар США), что составляет 25% скидку по сравнению с первоначальной ценой в 1999 юаней.

По словам источников, американский технологический гигант надеется, что новые AirPods, которые будут представлены в этом году, будут стимулировать продажи.

По данным исследовательской компании Counterpoint Research, в прошлом году Apple отгрузила около 72,8 миллиона единиц AirPods, доминируя на рынке настоящих беспроводных наушников Bluetooth с долей 31%. Носимые устройства и другие аксессуары, в том числе AirPods, Apple Watch и HomePod, принесли 12,97 млрд долларов дохода, или более 11% от общего дохода Apple, за последние три месяца 2020 года.

Но, несмотря на лидирующие позиции, продажи не оправдали ожиданий Apple – компания потребовала, чтобы в прошлом году поставщики построили от 80 до 90 миллионов AirPods, сообщили несколько источников, непосредственно осведомленных об этом вопросе. Они добавили, что непроданные AirPods превратились в инвентарь.

AirPods – одно из немногих устройств Apple, которые не получили значительного роста продаж к концу прошлого года, поскольку все больше пользователей обращались к более дешевым беспроводным наушникам. Линейки MacBook и iPad, напротив, пользуются устойчивым спросом благодаря пандемии коронавируса, стимулирующей экономику домохозяйства.

Apple сыграла важную роль в развитии рынка настоящих беспроводных наушников, в которых нет провода, соединяющего две внутриканальные части. После появления первого поколения AirPods конкуренты смартфонов, включая Samsung, Huawei и Xiaomi, запустили аналогичные устройства. Более мелкие производители электроники других производителей также присоединились к борьбе с более дешевыми альтернативами.

По данным Counterpoint, этот всплеск конкуренции снизил долю рынка Apple с 60% в 2018 году и 47% в 2019 году до 31% в прошлом году.

«Невозможно расти на 30%, 40%, 50% по отгрузкам в год в течение длительного времени … В какой-то момент рост замедлится и нормализуется», – сказал источник в руководстве. «Время быстрого роста AirPods, возможно, прошло».

Apple не ответила на запрос Nikkei о комментарии на момент публикации.

Лиз Ли, аналитик Counterpoint Research, сказала Nikkei Asia, что ее агентство ожидает, что глобальные поставки настоящих беспроводных наушников вырастут на 33% в этом году до 310 миллионов штук. По ее словам, поставки AirPod также будут расти, но Apple «потеряет долю рынка, поскольку конкуренция на глобальном рынке настоящих беспроводных наушников усиливается».

Прогноз Counterpoint на 2021 год представляет собой существенное замедление по сравнению с прошлогодним ростом рынка на 80%. Более того, по данным исследовательской компании, большая часть расширения в этом году будет происходить за счет продуктов низкого и среднего уровня до появления новых предложений высокого класса, таких как новейшие AirPods, во второй половине года.

Между тем, доля мирового рынка китайского конкурента Xiaomi увеличилась вдвое с 6% в 2019 году до 12% в 2020 году, что сделало его вторым по величине производителем настоящих беспроводных наушников в мире.

AirPods были редкостью для Apple: последние несколько лет они быстро росли, в то время как спрос на iPhone замедлился.

AirPods также являются одними из первых продуктов, производство которых Apple агрессивно диверсифицировала от Китая до Вьетнама. Luxshare и GoerTek – два ключевых китайских производителя устройств – с 2019 года значительно расширили свои производственные мощности в северном Вьетнаме, воспользовавшись цепочками поставок, созданными в стране Samsung. В отличие от всех предыдущих продуктов Apple, AirPods Pro и AirPods Max были сначала массово производились во Вьетнаме, а не в Китае.

Бум AirPods стал благословением для двух китайских сборщиков. Выручка GoerTek подскочила более чем на 64%, а чистая прибыль удвоилась в прошлом году, в то время как выручка Luxshare выросла на 48%, а чистая прибыль выросла более чем на 50% за тот же период.

Однако акции Luxshare упали более чем на 41% по состоянию на понедельник с недавнего максимума в начале января и упали более чем на 30% за год. Акции GoerTek примерно на 15% ниже их недавнего максимума в январе.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *